 第58屆美博會上，男士理容產(chǎn)品受關(guān)注。受訪者供圖
中新網(wǎng)廣東新聞9月10日電 (記者 許青青)日前在廣州舉辦的第58屆美博會上，天貓快速消費事業(yè)部總經(jīng)理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類，從原有行業(yè)中拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業(yè)。 在美博會上，最受外界關(guān)注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場上占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，針對男性群體的市場則是一片藍(lán)海。 數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國貨新品牌，也在天貓實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。天貓美妝總經(jīng)理歆笛在美博會的“中國新品牌生態(tài)論壇”活動中透露：男士更注重美妝類產(chǎn)品功效，如祛痘去油等，男士身體護(hù)理品類與男士彩妝品類在天貓有超過三位數(shù)的增長。 激云表示，如果將天貓比喻成一個商場，美妝是天貓商場的一樓，所有的路線設(shè)計、購物體驗都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設(shè)置。現(xiàn)在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨拿出來，為它們特別設(shè)置了“新樓層”�！鞍凑账麄兊馁徫锪�(xí)慣、購物路徑以及特點，滿足消他們的特定需求�！� 此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來，獨立運營，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級類目”。 此前，香水由于單價高，且香味描述具有不確定性，在網(wǎng)上銷售一直不溫不火。但消費者的需求卻在潛滋暗長，4年內(nèi)銷售額實現(xiàn)了3倍增長。經(jīng)過幾年的蓄勢，香水即將迎來在線上爆發(fā)的時刻。 天貓美妝新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態(tài)聯(lián)盟和火箭計劃三部分，來幫助新品牌成長。 品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會關(guān)注創(chuàng)業(yè)型品牌，也會關(guān)注集團(tuán)子品牌、來自產(chǎn)業(yè)帶招商的品牌以及政府、電商協(xié)會孵化的品牌；生態(tài)聯(lián)盟方面，天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應(yīng)、視覺設(shè)計、TP代理、MCN機構(gòu)、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯(lián)動等多方面優(yōu)勢，搭建了完備的生態(tài)系統(tǒng)； 火箭計劃方面，天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進(jìn)度，安排行業(yè)小二輔導(dǎo)、答疑，并提供線上基礎(chǔ)培訓(xùn)課程；在線下，天貓會為品牌對接生態(tài)資源、提供主播選品會。 據(jù)悉，天貓計劃在3年內(nèi)，打造100個“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。(完) |
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