中新網(wǎng)廣東新聞7月21日電 (蔡敏婕 吳頤)百年廣東涼茶品牌21日與游戲公司跨界合作,推出5億罐熱門游戲定制罐,聚焦年輕群體消費(fèi)市場。 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2020年11月,“95后”“00后”為主的“Z世代”活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億人,占全體移動網(wǎng)民28.1%。 此次合作,在產(chǎn)品層面,王老吉采用創(chuàng)新的“一罐一碼”技術(shù),推出5億罐游戲定制罐,讓用戶可以通過罐身掃碼實現(xiàn)線上互動,罐身人物源于網(wǎng)易三部《夢幻西游》手游、《第五人格》手游、《天諭》手游中6個角色,并且向用戶發(fā)放5億份游戲大禮包。 廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾介紹,該公司借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數(shù)字化推動個性化的用戶體驗落地。 時代在變,環(huán)境在變,消費(fèi)者也在變。如何讓一個品牌長久保持在消費(fèi)新主力群體中的知名度和影響力,并且歷久彌新,是企業(yè)、營銷和傳播行業(yè)的一個永恒的話題。 業(yè)內(nèi)專家表示,雙方企業(yè)此次結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好,用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層,通過對話進(jìn)入年輕一代的精神世界,讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價值觀,從而實現(xiàn)了年輕群體與品牌的捆綁。(完) |