中新網(wǎng)廣東新聞7月22日電 (記者 索有為)2024年是體育大年，精彩的體育賽事激活夏日夜經(jīng)濟。首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發(fā)布儀式也于日前在深圳拉開帷幕。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024上半年消費品零售總額達23.5億元，同比增長3.7%，其中，餐飲收入2.6萬億元，增長7.9%。本屆王老吉辣運會攜手平臺及商戶，實現(xiàn)了線上線下同步聯(lián)動狂歡，線上創(chuàng)新開啟“熱辣美食運動會”，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的游戲挑戰(zhàn)中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出“辣么”系列美食罐，舉辦燒烤節(jié)、火鍋節(jié)特色餐飲活動，讓觀眾享受美食的同時，沉浸感受運動賽事的氛圍。

　　廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾說：“我們結(jié)合‘體育賽事+辣美食’消費場景，打造一場全民參與、共享運動激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費者帶去有趣、新奇的消費體驗。同時我們攜手生活服務(wù)平臺及商戶，共創(chuàng)全新合作模式、擴大品牌餐飲勢能�！�

　　本次辣運會還打造了一系列獨特的創(chuàng)意設(shè)計，如“美食運動員”IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人。辣運會logo則結(jié)合辣椒、小龍蝦等元素，點燃一場紅紅火火的吃辣運動熱潮。

　　CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪的亮相將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

　　據(jù)悉，2023年王老吉成為2023-2024賽季龍獅籃球俱樂部官方合作伙伴，亮相CBA賽場。2024年王老吉成為貴州村超戰(zhàn)略合作伙伴，推出貴州村超版刺檸吉C+，進一步在體育與文化融合領(lǐng)域深耕細作。(完)