 幾十個(gè)透明收納盒，像積木一樣拼成一面。蔡敏婕攝影
中新網(wǎng)廣東新聞10月17日電 題：Z世代注重“以圈會(huì)友”手辦收納盒消費(fèi)趨熱 中新網(wǎng)記者 蔡敏婕 “我的臥室有一面放滿娃娃的墻，這一小面墻就是上萬(wàn)元了”“這是我的鞋子展示柜，會(huì)發(fā)光，還能自由調(diào)節(jié)隔板高度”……在社交平臺(tái)上，搜索“手辦”或者“收納盒”等關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)的貼文。幾十甚至上百個(gè)方正的透明收納盒，像積木一樣拼成一面墻，對(duì)外展示著規(guī)整擺放的手辦或者球鞋。 “我家有約50雙鞋，大部分都放在收納盒里，一是為了整齊、不用擔(dān)心沾灰，二是為了展示�！薄�90后”陳北旻家里專門有開(kāi)辟了一個(gè)角落放置他的球鞋，平時(shí)還會(huì)在朋友圈里分享照片；葉敏敏平時(shí)喜歡旅行，會(huì)把不同地方的手信和工藝品，統(tǒng)一放置在玻璃柜內(nèi)。近一兩年，她還喜歡上抽“盲盒”，家里擺放了不少“潮玩”(潮流玩具)。 從需要“搖號(hào)”的限量版球鞋，到從老少皆宜的樂(lè)高模型；從潮玩界“火速”出圈的積木熊，到一大批應(yīng)運(yùn)而生的“國(guó)潮盲盒”……近年來(lái)，隨著民眾消費(fèi)不斷升級(jí)，越來(lái)越多充滿創(chuàng)意與個(gè)性的新型消費(fèi)品類出現(xiàn)在人們生活中。以潮鞋和手辦、動(dòng)漫周邊等為代表的潮玩市場(chǎng)日趨升溫，成為“Z世代”(在1995-2009年間出生的人)年輕消費(fèi)者追捧的新經(jīng)濟(jì)。 “潮玩”在內(nèi)地雖然起步較晚，但是市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)華興資本發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具作為中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)實(shí)體商品代表增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)至2024年，潮流玩具規(guī)模達(dá)到764億元。 潮流玩具的受眾主要是受到良好教育的年輕一代，在當(dāng)今這個(gè)物質(zhì)條件獲得提升、文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展的社會(huì)，年輕群體有相對(duì)更強(qiáng)的新興事物接受能力和更加豐富的自我表達(dá)需求，習(xí)慣于在消費(fèi)中有更多的互動(dòng)交流，而潮玩和球鞋是帶給年輕人情感滿足和價(jià)值主張的橋梁之一。 “球鞋”“盲盒”經(jīng)濟(jì)的興起，帶動(dòng)了有收納和展示功能的收納盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)某電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，在今年的秋季家裝節(jié)活動(dòng)期間，該平臺(tái)收納盒成交額同比增長(zhǎng)67%，其中，手辦收納盒成交額同比增長(zhǎng)5倍。 在近日舉行的一場(chǎng)電商直播中，不到30秒，一款名為GOTO的手辦收納盒已經(jīng)售罄。其創(chuàng)始人陳梓能是一名熱愛(ài)球鞋文化的“90后”，2年前，通過(guò)在社群和消費(fèi)圈的交流，他觀察到不少愛(ài)好者和他一樣有收納和展示的需求。 入局收納盒市場(chǎng)后，陳梓能及其團(tuán)隊(duì)通過(guò)改良，選擇用ABS塑料和高透PC等材質(zhì)來(lái)做鞋子收納盒，還根據(jù)用戶的意見(jiàn)反饋，通過(guò)改造盒口打開(kāi)方式，添加LED氛圍燈等方式，增加展示功能，完善款式體系。 2019年下半年，陳梓能及其團(tuán)隊(duì)注意到消費(fèi)者收納的內(nèi)容發(fā)生了變化，許多潮玩收藏玩家需要手辦收納盒，于是又在2020年上旬推出針對(duì)潮流玩具的收納盒產(chǎn)品，進(jìn)入潮玩收納領(lǐng)域。 “我們提供這個(gè)盒子，它除了具備收納功能外，還有社交價(jià)值�！标愯髂苷J(rèn)為，Z世代有自己的圈層文化，他們樂(lè)意分享，注重“以圈會(huì)友”，“通過(guò)‘手辦墻’‘鞋盒’在社交媒體上展示，他們會(huì)為自己打造的人設(shè)，通過(guò)興趣愛(ài)好結(jié)識(shí)朋友，找到屬于自己的圈子，他們更希望通過(guò)消費(fèi)表達(dá)自己的價(jià)值觀�！� 此外，為了跟上時(shí)代的腳步，部分傳統(tǒng)廠商把生產(chǎn)潮玩及其周邊當(dāng)做轉(zhuǎn)型的方向之一。陳梓能稱，一些傳統(tǒng)制造的工廠，由于看好年輕人的市場(chǎng)，選擇切換原來(lái)的業(yè)務(wù)線，成為年輕潮流市場(chǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)線。 直播帶貨、網(wǎng)紅品牌、跨界聯(lián)名等玩法成為商品推廣的新渠道。2020年開(kāi)始，GOTO品牌與多個(gè)海內(nèi)外名人或品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)名，聯(lián)名對(duì)象包括敦煌博物館、NBA鞋王塔克等，吸引的是對(duì)潮流感興趣的年輕消費(fèi)者，并在東南亞、日韓和歐美海外地區(qū)獲得一批“粉絲”，“如今寄往美國(guó)亞馬遜的貨還在路上”。 “球鞋和潮玩在某些層面上和藝術(shù)品有相通性，海內(nèi)外的社群話題和圈層文化都是共通的�！标愯髂芤寻蜒酃庹瓜蚝Ｍ�，計(jì)劃明年到美國(guó)洛杉磯開(kāi)首家海外店鋪，如今已啟動(dòng)招商程序，“我們想打造的不僅是收納功能，更多的是提供藝術(shù)品和收藏品的展示”。 在專家看來(lái)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期，潮玩后市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)，潮玩行業(yè)需要進(jìn)一步增強(qiáng)品類創(chuàng)新和用戶拓展，在產(chǎn)品風(fēng)格創(chuàng)新上進(jìn)一步細(xì)化，打造特點(diǎn)鮮明、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，扶持更多原創(chuàng)品牌，營(yíng)銷推廣上要探索更多跨界合作等。(完) |
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